46いいね！
読み込み中...キャンペーン運営方法への提案
結論からいいます。
AppleWatchのプレゼント対象は「いいね！の数」ではなく、「シェアされた数」で選定
以下で、その理由を述べます。
自己紹介
2021/8入会、もんもんこと門戸良介です。普段の活動は廊下がメインで、いろいろな分析結果をつぶやいています。
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普段はITコンサルとしてお客様の業務の効率化、自動化を提案、実施しています。
TikTok作戦の目的
TikTok作戦の目的を、「TikTokからYoutubeへ誘導する」こととと理解しました。
目的達成のためのよりよいアプローチのため以下を調査し、見解をまとめました。
・作戦の元となった「ばんばんざい」のTikTok動画1000件
・現存するYoutube動画の切り抜き動画1000件
・PGメンバーきたのおさむさんのTikTokアカウント「中田切彦」の動画115件のインサイト
・Youtube大学の動画677件の再生回数
調査方法
ブラウザを自動操作し分析に必要な情報を収集しCSVに出力します。
TikTok動画2000件
・いいね、コメント、シェア、再生時間
TikTok動画インサイト115件
・再生回数、平均再生時間
Youtube大学
・再生回数、再生時間
調査結果
TikTok動画2000件
Youtube大学の切り抜きが見えてくるまで左下を拡大します。
Youtube大学関連動画のいいね数トップは、勉強の様子のタイムラプスに中田さんの声を入れたものでした。
さらに、Youtube大学の切り抜きのみに絞って左下を拡大します。
ようやく授業が表示されてきます。
いいね！トップ 育ちがいい人だけが知っている
シェア数トップ 夢をかなえるゾウ
中田切彦のインサイト情報
※きたのさん、情報提供ありがとうございました。
再生回数トップはGACKTと手越。夢をかなえるゾウのシェア数の多さがわかります。
３さるのクイズが気になり、長時間30+秒再生されたと考えられます。
「人を動かす」は授業内容に興味をもたせられたと考えられられます。
提案内容
再生回数だけをプレゼントの基準にすると
ネームバリューのある有名人切り抜きがTopになって、Youtube大学のコンテンツの良さのアピールにならないのではないかと懸念します。実際に、中田切彦のインサイトからそうなっていることがわかりました。
シェア数をプレゼントの基準にすると
より友達にシェアされやすいように考えられ、より質の高い授業の切り抜きが増え、Youtube大学のコアコンテンツのアピールになり、結果チャンネル登録が増えると思います。
運営の具体案
より厳しくするのなら以下のような運用が考えられます。
・Win x 3からの切り抜きは対象外とする
・授業のみ対象とするなどにしても良いかもしれません。
そうしたルールの元であれば、授業の質は再生回数である程度わかるので、再生回数上位の中から切り抜く対象の動画を選定すると有利かもしれません。
たとえば、以下はYoutube大学の再生回数の散布図ですが、再生回数上位の動画から切り抜き動画を作ると有利だといったことを意図しています。
もし、Youtube大学のインサイトで、年齢ごとの再生回数でフィルタできるのであれば、よりZ世代に刺さりやすい授業はこれだといったリストをPG内で公開してもらえたりして、そうすることでPGメンバーはこの作戦を有利に進められるといったこともできるかもしれません。
まとめ
プレゼント対象の動画を、シェア数ランキングをもとにすることを提案します。
再生回数上位の切り抜きから始めると有利かもしれません。